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观三孔桥街之巨变作文|观三孔桥街之巨变作文800字

时间:2016-07-29 16:04:53来源:网络收集Tags:     ()

将数据导入营销的过程,从底层改变营销。2015年,将成为决战的关键点。每一家数字代理公司,十年以来的技术、理念、媒体、数据的积累,最后将归结出什么战略来面对这个市场。

黄敏尉

安索帕中国区媒介管理合伙人

黄敏尉于2004年加入安索帕,2013年3月被指派为安索帕集团中国区媒介管理合伙人一职。他原任安索帕上海及北京办公室总经理,威旭数位科技(W北京军海中医医院治疗癫痫病值得信赖eblisHer)执行副总裁,双击软件技术公司(Double Click)前业务总监,亚洲网络广告(Asia AD)销售经理。拥有18年媒体及网络行销经验,15年网络行业工作经验。

2014年是让人"迷茫”的一年。以往在数字营销领域,每一年都会出现新的焦点和关注点,让营销人不断地找到刺激点,媒介、广告主和代理公司随之追逐。而在2014年,却没有这样的"故事”了。

当技术创新没有办法推动数字营销焦点出现的时候,需要大家回归到概念的追寻和模式的探索中。所以,这一年对代理公司来说是有挑战的一年,大家在找寻自己的定位、走向,不再依赖一项技术的创新,而是回归原点,想清楚在这个行业中,数字代理公司到底要扮演什么样的角色。

安索帕在进入这个行业时,是以数字营销公司而诞生。但是,随着所有的传播都数字化时,为什么还要把自己定位在一个相对"狭隘九江哪家癫痫病医院比较好”的范畴?在2010年,我们做出了新的尝试和改变——定位传播机构,试图以前所未有的方式把人与品牌连接起来。我们没有忘记数字的基因,但是我们会更加拥抱消费者与品牌,而我们想象的空间不再局限在数字的领域。2014年底到2015年,越来越多的客户认可我们的定位,从数字化代理公司到懂数字化的传播公司,客户会要求我们做得越来越多。

俗话说,"分久必合、合久必分”,我们在"合”的过程。不断解放原来的界限,拼核心创意和整合的能力,让客户相信,我们能够在不同的接触点做出优质的内容来影响消费者,对代理公司来讲,生意只有通过这样的整合,才会有所扩展。

2015年将成为决战的关键点,每一家数字代理公司都在考虑把这些年来的技术、理念、媒体、数据的积累,归结为什么战略来面对这个市场。我们安索帕中国将让数据充满安索帕的基因,以数据为驱动,不仅在媒介策划、购买的过程中需要应用癫痫吃点什么能控制食补数据,还会开发一些工具,让创意、策略都能拥抱数据。

如果说以前数字代理公司被大家认为是一部雪佛兰汽车的话,那2015市场将期待大家转变成大黄蜂一不仅要快速,更要全能和具备战斗力。

2015营销关键词

数据

从数字到数据。将数据导入到营销的过程中,从底层改变营销。我们在做的,是利用数据在做预测,开发媒介预算的演算,形成广告产品或媒体产品,让我们自己的数据收集、第三方的数据导入变现。

案例工具书

妮维雅在巴西的一个案例让我印象深刻,应是数字营销转变的一个讯号。如何在品牌与消费者之间产生交流与对话?以前,大家比较强调用故事或者创造情境来让消费者了解品牌的关爱。在妮维雅巴西的这个案例中,没有采用连接品牌与消费者的惯用方式。巴西是一个日照充足的地方,皮肤癌多发。针对此,包头哪些医院专治癫痫病妮维雅发明了一个小的硬件,可以监测日照。消费者可以把这个小硬件串成项链或者做成别针,当配饰佩戴。同时,品牌研发了一个App,辅助佩戴的硬件,帮助消费者管理日晒强度和时长,并结合产品提出合适的防晒建议。这样的一种连接,让用户觉得实用而且有意义。虽然很多人认为代理公司越来越难做了,甚至还要生产硬件,但我认为,这恰恰说明了要回到代理公司的本质——了解消费者洞察与生活中的接触点,找到能够影响他们的时机。

另一个案例是Verawom与New Balance合作推出的《致匠心》广告,将李宗盛雕琢吉他的镜头与New Balance鞋匠一针一线制作跑鞋的过程穿插到一起,展现出手艺人独有的安静、专注与对完美的追求。对我们的启示是:可以为品牌精神找到一个有趣的输出方式。在这个行业,回到最后还是创意,你的想法是否吸引人、是否从生意和消费者洞察出发而获得,这才是关键。

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